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일본광고업협회, <사람들을 움직이는 커뮤니케이션 방법> 온라인 세미나 개최: 2020.09.09 12:00 |; 일본광고업협회는 지난 8월 31일 <사람들을 움직이는 커뮤니케이션 방법>이란 테마로 온라인 세미나를 개최했다. 세미나 처음에 세이케이 대학의 야마모토 히카루(山本晶准) 교수가 ‘소비자의 약속 행동을 재촉하는 속임수’를 테마로 강연을 했다.


덴츠 비즈니스 디자인 스퀘어, <모든 변혁은 비전의 재설계로부터> 온라인 세미나 개최: 2020.09.09 12:00 |; 덴츠 비즈니스 디자인 스퀘어는 9월 8일 덴츠 본사 덴츠홀에서 온라인 세미나를 개최했다. 이번 세미나의 테마는 ‘모든 변혁은 비전의 재설계로부터 조직을 안쪽으로부터 활성화한다’였다.


하쿠호도 D2C종합 솔루션팀, ‘D2C Design Studio’ 제공 개시: 2020.09.09 12:00 |; 하쿠호도가 발족한 D2C 브랜드 비즈니스를 지원하는 ‘D2C 통합 솔루션팀’은 생활자 발상으로 D2C 브랜드 개발을 지원하는 프로그램 ‘D2C Design Studio’ 제공을 개시했다. 하쿠호도에서 기획·제조한 상품을 EC를 활용해 생활자에게 직접 판매하는 비즈니스 모델 ‘D2C’에 대한 기업의 주목이 높아지고 있다.


하쿠호도, 조직개발 효과 가시화 지표 'Creative Growth Index' 개발: 2020.09.09 12:00 |; 하쿠호도의 전문 조직 ‘하쿠호도 브랜드 이노베이션 디자인’은 조직개발의 효과를 가시화하는 지표 ‘Creative Growth Index’를 개발했다. 이 지표를 이용한 분석을 통해서, 기업의 크리에이티브한 조직 풍토 만들기를 지원하는 솔루션의 제공 개시할 예정이다.


애드뮤지엄 도쿄, 'ACC 2019 수상작 전시회-새빨간 창조성': 2020.09.09 12:00 |; 애드뮤지엄 도쿄는 2020년 7월 4일~9월 26일까지 를 개최하고 있다. 크리에이티브란 정열, 고양(高揚), 환희. 흥분, 축복, 영광의 집약체이다.


하쿠호도, 제18회 <2020 JPM 플래닝 솔루션 상품> 베스트상 및 다수 수상: 2020.09.09 12:00 |; 하쿠호도는 일본 프로모셔널 마케팅협회가 주최한 제18회 <2020 JPM 플래닝 솔루션 상품>에서 베스트상을 시작으로, 총 6개 부문에서 수상했다. 더불어, 동협회 주최 제3회 에서 크리에이티브 디렉터 부문에 하시즈메 신이치로(橋爪紳一朗) CD가 수상했다.


마키타, 전동 풀베기기 뉴TV CM 전개: 2020.09.09 12:00 |; 전동공구 전문 업체 마키타가 TV CM의 메인 모델로 배우 쿠사카리 마사오(草刈正雄)를 기용해서, ‘충전식 풀베기기 Mur142ud/Mur182ud 시리즈'의 CM을 전개하고 있다. '충전식 풀베기기 슬로 모션' 편에는 턱시도를 입고 멋쟁이로 변신한 쿠사카리 마사오(草刈正雄)가 등장한다.


마케팅 잡지 Campaign Asia Pacific, 하쿠호도 생활종합연구소 아세안 소장 <2020 Woman to Watch> 선정: 2020.09.09 12:00 |; 하쿠호도의 아세안 생활자를 연구하고 있으며, 기업 내 싱크탱크인 하쿠호도 생활종합연구소 아세안 소장인 인도네시아의 Devi Attamimi가 아시아 최대의 마케팅 잡지 ‘Campaign Asia Pacific’이 아시아에서 가장 빛난 여성 40명을 시상하는 <2020 Woman to Watch> 중 1명으로 선정되었다.


ADK마케팅 솔루션즈&ADK디지털 커뮤니케이션, ‘LINE 광고지’ 업무 개시: 2020.09.09 12:00 |; 일본 제3위 광고회사인 아사츠DK의 모그룹인 ADK그룹 자회사인 ADK마케팅 솔루션즈와 디지털계 미디어렙 계열회사 ADK디지털 커뮤니케이션(이하 ADDC)은 공동으로 Line이 제공하는 스마트폰에 최적화한 디지털 광고지 서비스 ‘Line 광고지’ 취급을 개시했다.


화장품 업체 아르소아, 신상품 동영상 온라인 발표회 개최: 2020.09.09 12:00 |; 화장품이나 건강식품 등의 사업을 전개하는 아르소아는 8월 31(20)일 세안 비누 ‘아르소아 퀸 실버’ 등 스킨케어 시리즈의 뉴TV CM 발표회를 온라인으로 개최했다. 동영상 ‘기분이 좋아진다.

: [AD Insight]코로나19가 강타한 2020년 상반기 광고시장 리뷰; 애초 2020년 광고시장은 도쿄 올림픽，총선 등과 같은 빅이벤트 뿐만 아니라 글로벌 경기 회복의 기대심리로 전년대비 5% 이상 성장할 것으로 전망되었다. 하지만 20년 1 월，그 누구도 예측하지 못했던 강력한 바이러스가 광고시장을 강타했고，코로나19는 경기에 가장 민감한 광고시장에 직격탄이 되었다. 한치 앞을 예상할 수 없는 불확실한 마케팅 환경에서 광고주는 겨울내 준비해 왔던 광고 캠페인을 연기하거나 캠페인 자체를 취소하며 사태 진정을 기다리는 선택을 했지만，5월이 지난 지금까지도 코로나19 상황이 언제쯤이면 끝날지 짐작하기 어려운 상황이다.

: “2019년 디지털 광고비 5조 원 돌파” 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표; 전반적인 경기 둔화 속에서도 모바일과 PC를 양축으로 하는 디지털 광고 시장이 고성장하며 플러스 성장을 이어갈 수 있었는데요. 지난해 디지털 광고 시장은 전년 대비 15% 성장하며 사상 처음으로 5조 원을 돌파했습니다. 4조원을 넘어선 지 1년만의 기록인데요, 전체 광고 시장에서 차지하는 비중도 ’18년 37.5%에서 42.2%까지 높아졌습니다.

: 포스트 코로나 시대의 여가활동 트렌드; ‘포스트 코로나’는 ‘포스트(Post, 이후)’와 ‘코로나19’의 합성어로, 코로나19 극복 이후 다가올 새로운 시대 · 상황을 이르는 말입니다. 코로나19로 많은 사람들이 대면 접촉을 기피하게 되면서 재택근무, 원격교육, 비대면 소비 등 사회 전반적으로 큰 변화가 일어나고 있는데요. 근무나 학업 형태뿐 아니라 PC방 ? 헬스장 등의 방문 제한으로 취미 ? 여행 ? 관광 등의 여가 활동 소비에도 영향을 끼치고 있습니다.

: [AD Insight 1] COVID-19, MZ 세대가 결합하며 더욱 중요해진 디지털 마케팅; X세대부터 우리는 젊은 세대가 출현할 때 마다 그 세대를 분석하고 이해하고자 노력해왔다. 그러나 지금 전 세계는 이전의 새로운 세대 출현 때와는 다른 충격과 디지털 쇼크를 겪고 있다.

: [Interview] 박영응 커뮤니케이션 윌 대표; 매년 한국광고대회에서는 광고 산업 발전과 광고문화 창달에 기여한 유공광고인에 대한 정부 포상이 이루어진다. 올해 빛나는 훈장의 주인공은 바로 커뮤니케이션 윌의 수장인 박영응 대표이다. 박 대표는 오페라CM 등 광고산업의 새로운 트렌드를 선도하고 미디어전략 모델 개발 등 광고산업의 전문화에 헌신한 공로를 인정받아 이번 훈장을 받게 되었다. 박 대표가 광고업계에 몸담아 오면서 느낀 소회와 앞으로 광고인으로서 걸어가야 할 행로에 대해 들어보았다.

: [AD Insight]코로나19가 강타한 2020년 상반기 광고시장 리뷰; 애초 2020년 광고시장은 도쿄 올림픽，총선 등과 같은 빅이벤트 뿐만 아니라 글로벌 경기 회복의 기대심리로 전년대비 5% 이상 성장할 것으로 전망되었다. 하지만 20년 1 월，그 누구도 예측하지 못했던 강력한 바이러스가 광고시장을 강타했고，코로나19는 경기에 가장 민감한 광고시장에 직격탄이 되었다. 한치 앞을 예상할 수 없는 불확실한 마케팅 환경에서 광고주는 겨울내 준비해 왔던 광고 캠페인을 연기하거나 캠페인 자체를 취소하며 사태 진정을 기다리는 선택을 했지만，5월이 지난 지금까지도 코로나19 상황이 언제쯤이면 끝날지 짐작하기 어려운 상황이다.

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: [너는 어떻게 카피가 됐니?] 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼; 자주 듣는 말들이 있다‘. 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!’‘, 이거 워싱 좀 해줘라…’ 이 두 가지다. D그룹 담당 신입 카피라이터로 있을 당시, 담당 기획이 전화를 했다“. 지금 급하게 회장님 인사말 워싱 좀 해줘. 워싱, 워싱, Washing~.” 정확하게 무슨 말인지 못 알아들었다. 카피를 쓰는 것도 아니고 수정하는 것도 아니고, 워싱이라니. 아니 내가 세탁기도 아니고 워싱을 왜 하라는 건지. 난 그날 기꺼이 통돌이세탁기가 되어 세탁 1번(대대적인 리라이팅), 헹굼 3번(주님이 수정하시라니), 탈수 1번(카피 넘기기)의 완벽한 이불세탁 코스를 돌렸다.

: [AD Insight 1] COVID-19, MZ 세대가 결합하며 더욱 중요해진 디지털 마케팅; X세대부터 우리는 젊은 세대가 출현할 때 마다 그 세대를 분석하고 이해하고자 노력해왔다. 그러나 지금 전 세계는 이전의 새로운 세대 출현 때와는 다른 충격과 디지털 쇼크를 겪고 있다.

: [AD Insight 2] ‘뉴트로(New-tro)’를 다른 시각에서 보자; 경제 발전을 최우선과제로 몰아쳤던 1970~1980년대 행정고시 합격자들이 배치 받고 싶은 부처의 1순위는 대개 경제 부처들이었다. 언론사 기자들 역시 정치부에 이어 경제부를 가장 원했다. 하지만 ’90년대 들어서 달라진 양상이 나타났다. 최상위 점수의 행정고시 합격자가 문화체육 부문을 지원했다고 화제가 됐다.

: [AD Insight]코로나19가 강타한 2020년 상반기 광고시장 리뷰; 애초 2020년 광고시장은 도쿄 올림픽，총선 등과 같은 빅이벤트 뿐만 아니라 글로벌 경기 회복의 기대심리로 전년대비 5% 이상 성장할 것으로 전망되었다. 하지만 20년 1 월，그 누구도 예측하지 못했던 강력한 바이러스가 광고시장을 강타했고，코로나19는 경기에 가장 민감한 광고시장에 직격탄이 되었다. 한치 앞을 예상할 수 없는 불확실한 마케팅 환경에서 광고주는 겨울내 준비해 왔던 광고 캠페인을 연기하거나 캠페인 자체를 취소하며 사태 진정을 기다리는 선택을 했지만，5월이 지난 지금까지도 코로나19 상황이 언제쯤이면 끝날지 짐작하기 어려운 상황이다.

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: [너는 어떻게 카피가 됐니?] 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼; 자주 듣는 말들이 있다‘. 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!’‘, 이거 워싱 좀 해줘라…’ 이 두 가지다. D그룹 담당 신입 카피라이터로 있을 당시, 담당 기획이 전화를 했다“. 지금 급하게 회장님 인사말 워싱 좀 해줘. 워싱, 워싱, Washing~.” 정확하게 무슨 말인지 못 알아들었다. 카피를 쓰는 것도 아니고 수정하는 것도 아니고, 워싱이라니. 아니 내가 세탁기도 아니고 워싱을 왜 하라는 건지. 난 그날 기꺼이 통돌이세탁기가 되어 세탁 1번(대대적인 리라이팅), 헹굼 3번(주님이 수정하시라니), 탈수 1번(카피 넘기기)의 완벽한 이불세탁 코스를 돌렸다.

: [AD Insight 1] COVID-19, MZ 세대가 결합하며 더욱 중요해진 디지털 마케팅; X세대부터 우리는 젊은 세대가 출현할 때 마다 그 세대를 분석하고 이해하고자 노력해왔다. 그러나 지금 전 세계는 이전의 새로운 세대 출현 때와는 다른 충격과 디지털 쇼크를 겪고 있다.

: [AD Insight 2] ‘뉴트로(New-tro)’를 다른 시각에서 보자; 경제 발전을 최우선과제로 몰아쳤던 1970~1980년대 행정고시 합격자들이 배치 받고 싶은 부처의 1순위는 대개 경제 부처들이었다. 언론사 기자들 역시 정치부에 이어 경제부를 가장 원했다. 하지만 ’90년대 들어서 달라진 양상이 나타났다. 최상위 점수의 행정고시 합격자가 문화체육 부문을 지원했다고 화제가 됐다.

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: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: [너는 어떻게 카피가 됐니?] 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼; 자주 듣는 말들이 있다‘. 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!’‘, 이거 워싱 좀 해줘라…’ 이 두 가지다. D그룹 담당 신입 카피라이터로 있을 당시, 담당 기획이 전화를 했다“. 지금 급하게 회장님 인사말 워싱 좀 해줘. 워싱, 워싱, Washing~.” 정확하게 무슨 말인지 못 알아들었다. 카피를 쓰는 것도 아니고 수정하는 것도 아니고, 워싱이라니. 아니 내가 세탁기도 아니고 워싱을 왜 하라는 건지. 난 그날 기꺼이 통돌이세탁기가 되어 세탁 1번(대대적인 리라이팅), 헹굼 3번(주님이 수정하시라니), 탈수 1번(카피 넘기기)의 완벽한 이불세탁 코스를 돌렸다.

: [AD Insight 1] COVID-19, MZ 세대가 결합하며 더욱 중요해진 디지털 마케팅; X세대부터 우리는 젊은 세대가 출현할 때 마다 그 세대를 분석하고 이해하고자 노력해왔다. 그러나 지금 전 세계는 이전의 새로운 세대 출현 때와는 다른 충격과 디지털 쇼크를 겪고 있다.

: [AD Insight 2] ‘뉴트로(New-tro)’를 다른 시각에서 보자; 경제 발전을 최우선과제로 몰아쳤던 1970~1980년대 행정고시 합격자들이 배치 받고 싶은 부처의 1순위는 대개 경제 부처들이었다. 언론사 기자들 역시 정치부에 이어 경제부를 가장 원했다. 하지만 ’90년대 들어서 달라진 양상이 나타났다. 최상위 점수의 행정고시 합격자가 문화체육 부문을 지원했다고 화제가 됐다.

[Close Up 1] 한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최

한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최 한국광고총연합회(회장 이순동)는 지난 3월 19일(월), 2018 한국광고아카데미 제1기 입학식을 개최했다. 「2018 한국광고아카데미」는 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업으로 지난 2015년부터 2017년까지 ‘광고학교 청개구리(주관 한국크리에이티브 광고원)’라는 이름으로 진행이 되었고, 2018년부터 한국광고총연합회에서 ‘한국

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원