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국내 주요 광고주들이 한자리에 모여 광고산업의 발전 방안과 광고주의 위상 제고를 논의하는 2011 한국광고주대회가 지난 10월 20일 조선호텔 오키드룸&그랜드볼룸에서 개최됐다. 이번 대회에는 특별 세미나와 KAA Awards시상식이 펼쳐진 광고주의 밤으로 나뉘어 진행되었다. 특별 세미나에서는 2011KAA미디어리서치를 통해 급변하는 매체환경 속에서의 합리적인 매체전략을 제시하는 한편, 종편이 광고시장에 미칠 영향과, SNS시대의 기업브랜드 구축전략에 대해 알아보았다. 이어 진행된 광고주의 밤에서는 500여명의 광고주들이 한자리에 모여 2011광고주선언을 선포, 광고주, 광고회사, 매체사의 공생발전과 건강한 미디어 생태계 조성을 위해 광고주의 책임과 의무를 다할 것을 다짐하였다. 또한 KAA Awards시상식을 통해 올 한해 광고계를 빛낸 광고인들을 축하하는 자리가 마련되었다. ‘Free Markets, Free Choice, Free Communication’을 슬로건으로 진행된 이번 대회에는 국내 주요기업의 광고주를 비롯한 매체사, 광고대행사, 학계, 정부 인사 등 500여명이 참석한 가운데 성황리에 치러졌다.
특별 세미나
실용적 주제 통해 급변하는 방송광고시장 대응 방안 모색
2011 한국광고주대회 특별 세미나는 총 3개의 주제로 진행되었다. 제 1주제에서는 
2011KAA미디어리서치 조사결과를 밀워드브라운 미디어리서치의 이양훈 팀장이 발표해주었다. TV, 신문, 인터넷, 스마트기기 등 전매체별로 수용자 미디어 이용행태에 대한 분석을 통해 전매체의 영향력을 객관적으로 평가, 급변하는 미디어시장과 다매체 다채널 환경속에서 효과적인 광고전략 수립방안을 모색하였다.
2011KAA미디어리서치 조사결과를 밀워드브라운 미디어리서치의 이양훈 팀장이 발표해주었다. TV, 신문, 인터넷, 스마트기기 등 전매체별로 수용자 미디어 이용행태에 대한 분석을 통해 전매체의 영향력을 객관적으로 평가, 급변하는 미디어시장과 다매체 다채널 환경속에서 효과적인 광고전략 수립방안을 모색하였다.제 2주제는 박현수 단국대 교수가 종편 출범에 따른 광고시장 전망이라는 주제로 발표를 하였다. 이 자리에서 박 교수는 종편의 시청점유율과 광고단가를 예상하고 종편이 광고시장에 미칠 영향과 기업의 대응방안에 대해 제시하였다. 또한 현재 주요 이슈가 되고 있는 미디어렙, 총량제 등 방송광고시장 관련 논의 및 정책에 대해 전반적으로 짚어보는 시간을 가졌다.
제 3주제에서는 삼성전자의 한광섭 상무가 SNS시대의 기업 브랜드 구축 전략이라는 주제를 통해 기업 커뮤니케이션으로서의 SNS에 대해 소개하고 이를 통한 위기 대응 전략, 기업 브랜드 관리 등 SNS의 효율적인 활용 방안에 대해 제시하였다.
광고주의 밤
KAA Awards 시상식
KAA Awards 시상식
오후 6시부터 진행된 광고주의 밤에서는 광고주들이 한자리에 모여 광고주의 위상 
제고와 국가경제 기여도를 함께 생각하고, 국내 광고산업의 발전 방안을 모색하는 자리로 마련됐다.
제고와 국가경제 기여도를 함께 생각하고, 국내 광고산업의 발전 방안을 모색하는 자리로 마련됐다.이날 광고주의 밤에서는 2011광고주선언을 통해 광고주들이 선행적으로 공정 경쟁을 실천해 이익 증대와 소비자 피해 예방을 위해 노력할 것이라고 선언했다. 이와 함께 건전한 여론 형성, ABC제도 정착, 매체 가치가 반영된 요금체계 확립, 불필요한 제도 개선, 선순환 구조 정착 노력 등을 선포하였다. 이어진 2011 KAA Awards 시상식에서는 광고주가 뽑은 광고인상, 좋은 모델상, 좋은 프로그램상, 좋은 신문기획상 등 총 4개 부문에 대한 시상식이 진행되었다.
올해 광고주가 뽑은 광고인상에서는 선종구 하이마트 회장이 수상의 영예를 안았다. 광고주가 뽑은 광고인상은 광고주의 권익 보호와 광고의 자유 신장, 그리고 광고산업 발전에 기여한 광고인을 선정, 시상하는 제도이다. 올해 수상자로 선정된 선 회장은 차별화된 크리에이티브와 전자제품은 하이마트라는 일관성있는 광고로 브랜드 파워 강화를 통해 하이마트를국내 최대의 유통회사이자 국내 10대 광고주로 키워냈다. 또한 IMF등 불황기에도 지속적으로 광고마케팅에 투자를 결정하는 등 광고에 대한 일관된 관심과 지지를 보냄으로써 국내 광고산업 발전에 기여했다는 공로를 인정받아 상을 수상하게 됐다.
광고주가 뽑은 좋은 모델상에는 배우 조인성과 가수 아이유가 선정됐다. 광고주가 뽑은 모델상은 기업의 제품 판매 및 이미지 제고에 기여한 모델, 소비자 호응도와 친화력이 높으면서 프로정신이 투철한 모델, 광고 외적인 면에서도 타의 모범이 되는 모델에게 주어지는 상이다. 이번에 수상자로 선정된 조인성 씨는 아모레퍼시픽 헤라 옴므, 웅진식품 BABA Coffee, 오비맥주 Cass, 위니아만도 딤채 등의 모델로 활약, 도시적이면서도 친근한 이미지로 큰 사랑을 받았다. 한편 여자부문 좋은 모델상은 아이유 씨에게로 돌아갔다. 아이유씨는 국민 아이돌의 이미지를 통해 SK텔레콤 4G LTE, 현대차그룹 기업캠페인 버스콘서트, 남양유업 불가리스, 삼성전자 갤럭시S, 에쓰오일, 홈플러스 등의 모델로 활동하며 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미쳤다는 평가를 받았다.
광고주가 뽑은 좋은 프로그램상에는 SBS의 시크릿가든(드라마 부문)과 KBS의 남자의 자격(연예오락 부문), 그리고 MBC 아프리카의 눈물(보도교양 부문)이 선정되었다. 광고주가 뽑은 좋은 프로그램상은 시청률이 높으면서 광고효과가 좋은 프로그램, 가족이 함께 볼 수 있는 건전하고 유익한 프로그램을 선정, 시상하는 제도이다.
마지막으로 뛰어난 기획력과 아이디어로 자유시장경제의 중요성과 기업의 역할을 보도해 대국민 인식 제고에 기여한 우수 기사를 발굴, 시상하는 광고주가 뽑은 좋은 신문기획상은 동아일보의 기업이 미래다 시리즈와 문화 일보의 상생 2011 현장리포트 그리고 세계일보의 자원이 미래다 시리즈가 각각 선정됐다. 총 150여편의 후보작 가운데 수상작으로 선정된 동아일보의 기업이 미래다 시리즈는 기업의 글로벌화, 미래 비전, 사회공헌활 등이 더 나은 미래를 가져올 것이라는 내용을 소개함으로써 기업들의 사기를 진작시키고 우리 기업에 대한 자부심과 친기업정서를 고취시켰다는 점에서 높은 평가를 받았다.
문화일보의 상생 2011 현장리포트는 대기업과 중소기업의 상생과 동반 성장을 위한 노력의 현장을 소개함으로써 국민들에게 우리 기업의 이미지 제고에 기여한 공로를 인정받았다.
또한 세계일보의 자원의 미래다 시리즈는 자원전쟁 속에서 사투를 벌이는 우리 기업들의 활약상을 집중 조명하고 자원 확보를 위한 비즈니스 외교, 기업들의 자원개발 무한경쟁, 자원전문가 양성의 필요성 등을 분석, 기업의 역할 및 활약상을 재조명함으로써 좋은 평을 받았다.
올해로 11주년을 맞은 2011 한국광고주대회는 국내 최대 규모의 광고인 잔치로 발전하고 있다.
