숏폼 동영상 콘텐츠 이용과 본방송 시청 간 경쟁 및 보완 요인 : 방송 콘텐츠의 재가공형 숏폼을 중심으로
한국언론학회 | 한국언론학회 | 27 pages| 2024.05.07| 파일형태 :
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자료요약
이 연구는 숏폼 동영상 시청이 본방송 시청을 대체하는지, 유인하는지를 살피고자 했다. 이를 위해, 숏폼 동영상 콘텐츠 이용과 이용 동기를 독립변인으로, 영상 형식과 정보탐색특성을 조절변인으로 설정하였으며 설문조사로 수집된 170개의 데이터를 바탕으로 연구가설 검증을 진행했다. 연구결과, 드라마 장르의 경우 숏폼 동영상 콘텐츠 이용 동기 중 선택적 이용 동기와 화제성 이용 동기가 드라마 본방송 시청에 영향을 주는 것으로 확인됐다. 예능오락 장르에서 본방송 시청에 영향을 미치는 요인은 숏폼 동영상 콘텐츠 이용, 선택적 이용 동기, 대인관계 동기, 화제성 동기였다. 또한 숏폼 동영상 콘텐츠 이용과 본방송 시청의 관계에서 의례적 정보탐색의 조절효과가 나타났다. 시사교양 장르는 정보추구 동기만이 본방송 시청에 유의미한 영향을 미쳤다. 또한 숏폼 동영상 콘텐츠 이용과 본방송 시청의 관계에서 하이라이트형 영상형식의 조절효과가 확인됐다. 본 연구는 숏폼 동영상 콘텐츠의 이용 증가에 따른 본방송 시청 패턴의 변화를 대체 및 보완의 관계에서 살피고자 했다는 점에서 탐색적인 의미를 가진다. 이러한 연구결과는 보다 정밀한 후속연구를 위한 이론적 토대가 될 수 있을 것이라고 본다.
목차
국문초록
1. 연구의 목적
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 결론
References
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