라이브커머스, 인플루언서 마케팅, 메타버스 광고는 어떤 이유로 광고인가? : 2030 소비자 대상 혼합 연구 방법의 적용
한국언론학회 | 한국언론학회 | 45 pages| 2024.05.07| 파일형태 :
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자료요약
본 연구는 디지털 전환 시대에 새로이 등장한 라이브커머스, 인플루언서 마케팅, 메타버스 광고에 주목하여, 각 유형이 광고로 인식되는 이유를 소비자의 인식 중심으로 살펴보았다. 특히 광고를 향한 기존 논의를 라이브커머스, 인플루언서 마케팅, 메타버스 광고로 확장하고, 소비자로부터 수집한 실증 자료를 해당 논의로 수렴시키는 탐색적 연구를 전개해보고자 했다. 라이브커머스, 인플루언서 마케팅, 메타버스 광고를 광고로 인식하게 하는 특징을 파악하기 위해, 삼각 검증법(triangulation)으로 2030 소비자 대상 초점 집단 토론과 설문조사를 진행하였다. 특히 설문조사에는 각 유형을 광고로 생각하는 이유에 관한 개방형 문항을 배치하여, 바이그램 기반 워크트랩 알고리즘으로 주요 단어를 파악한 뒤 주제를 도출하였다. 분석 결과, 라이브커머스를 광고로 인식하게 하는 특징은 ‘제품 설명 및 판매’, ‘홈쇼핑과 비슷한 제품소개’, ‘판매 제품 관련 다양한 정보 제공’, ‘실시간 소통을 통한 설득’, ‘구매 유도’였다. 인플루언서 마케팅은 ‘유명인을 통한 제품 노출 및 홍보’, ‘인플루언서가 사용했다는 영향력’, ‘기존 광고와 유사한 과정 혹은 결과’로 인해 광고로 인식되었고, 메타버스 광고를 광고로 인식하게 하는 특징은 ‘현실 속 제품에 대한 정보 제공’, ‘가상공간 속 홍보’, ‘가상공간의 광고도 광고’, ‘광고는 환경과 무관함’이었다. 이 연구는 광고에 관한 이론적 논의를 라이브커머스, 인플루언서 마케팅, 메타버스 광고라는 새로운 유형으로 확장하고, 각 유형을 광고로 인식하도록 하는 특징을 소비자로부터 수집한 자료에서 도출하였다는 의의를 지닌다.
목차
국문초록
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
References
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