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인터넷 광고규제 체계에 따른 DOOH 광고규제 쟁점과 해결 방향 | 2020.01.08
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구에서는 국내 광고시장에서 디지털 동영상 광고가 차지하는 비중을 살펴보고, 디지털 동영상 광고의 개념/유형/특징 등에 대해 논한 후 디지털 동영상광고에 대한 규제와 DOOH 광고물에 대한 규제 간 관계를 연구하고자 한다. 이를 위해 디지털 동영상 광고에 대한 법적 정의와 특성에 근거해 DOOH 광고물 심의·규제 적용 가능성을 타진한다. 특히 DOOH 개념에 영향을 미치는 법적 근거를 탐색하고 다양한 관점에서 논의되는 DOOH 광고물의 바람직스런 광고 규제 방향에 대해 논하고자 한다. This study examined the proportion of the digital video advertisement in Korean advertising market, and discussed the concept/type/characteristics of digital video advertisement to analyze the regulatory relationships between digital video advertisement and DOOH (Digital Out-of-Home) advertisements. Based on the legal definition and characteristics of digital video advertisement, the researcher studied the applicability of the regulatory characteristics in digital video advertisement to DOOH advertisements. In particular, the legal backgrounds influencing DOOH concepts were researched for the desirable direction of advertising regulation for DOOH advertising with various perspectives.
지역경제 활성화와 옥외광고산업 가치에 관한 탐색적 연구 | 2020.01.08
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 지역경제 활성화 차원에서 옥외광고산업이 지역경제에 미치는 영향을 파악하기 위해 수행되었다. 이 주제와 관련하여 아직 많은 연구가 이뤄지지 않은 만큼 탐색적 의미에서 연구를 수행하였으며, 다양한 이론 및 선행연구를 검토하고 적절한 연구방법과 연구모형을 설정하여 분석에 필요한 패널데이터를 수집하였다. 연구에 사용된 데이터는 한국옥외광고센터의 〈옥외광고통계〉에서 제공하는 옥외광고산업 총매출액, 종사자수, 옥외광고물 신규허가건수와 통계청 국가통계포털의 〈e-지방지표〉에서 제공하는 GRDP, 1인당 GRDP, 경제성장률 등의 연간자료를 사용하였으며, 2014년부터 2016년까지 총 16개 광역자치단체별로 분류하여 패널데이터를 구축하였다. 또한 다양한 모형검정 방법을 통해 패널데이터의 특성에 적합한 모형을 추정하여 분석을 실시하였다. 마지막으로 연구결과를 통해 주요 지역경제지표(GRDP, 1인당 GRDP, 경제성장률)에 영향을 미치는 옥외광고산업 차원의 요인을 실증적으로 밝히고, 지역경제 활성화를 위한 옥외광고산업의 경제적 가치와 정책적 시사점을 도출하였다. The purpose of this study is to investigate the effect of OOH advertising industry on regional economies. Since not many studies have been done on this topic yet, we reviewed various theories and previous research. Proper research methods and research design also have been established to collect panel data needed for analysis. The data used in the study are the gross sales of OOH advertising industry, number of employees, number of newly authorized OOH ads from 〈OOH Statistics〉 which is provided by Korea Out of Home Advertising Center. Also, the annual data such as gross regional domestic product(GRDP), GRDP per capita, economic growth rate from 〈e-regional indicators〉 which is provided by Korean Statistical Information Service are used. The panel data were established by collecting data from 2014 to 2016 which were categorized by 16 metropolitan cities and provinces. In addition, the model suitable for the characteristics of panel data was estimated and analyzed through various model test methods. Finally, the results empirically reveal that OOH industry-related factors could influence the key regional economic indicators(GRDP, GRDP per capita, economic growth rate) and show the economic value and policy implications of OOH advertising industry.
인도어(indoor) 디지털 사이니지의 매체 창의성과 상호작용성이 태도에 미치는 영향 | 2020.01.08
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 인도어 디지털 사이니지에 대한 매체 창의성의 중요성과 함께 상호작용성이 강조되는 시점에서 이러한 요인들이 매체 태도와 브랜드 태도에 미치는 영향 관계를 규명하는데 목적을 둔다. 이를 위해 대학생 213명을 대상으로 실제매장에서 사용했던 인도어 디지털 사이니지를 이용하여 설문을 실시, 회귀분석을 통해 요인들 간 관계를 증명하였다. 연구결과 첫째, 디지털 사이니지에 대한 매체 창의성 중 독창성과 정교성, 적합성 요인이 매체 태도에, 정교성과 조화성, 적합성 요인이 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 디지털 사이니지에 대한 상호작용성 요인인 참여성, 반응성 모두 매체 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 브랜드 태도와의 관계에서는 반응성 요인만이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 디지털 사이니지에 대한 매체 태도가 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 매체 창의성의 고찰이라는 학술적 의의와 함께 매체로서 특히, 인도어 디지털 사이니지의 광고미디어 활용전략 방안의 실무적 방향성을 함께 제공한다. The purpose of this study was to investigate the effects of creativity and interactivity of indoor digital signage on the media attitude and brand attitude. For the study, a survey was conducted to ask 213 university students about indoor digital signage that had been actually used in stores. Subsequently, the correlation between the factors were examined based on regression analysis. The result suggested, first, regarding the media creativity of digital signages, originality, complexity, and suitability has positive influence in media attitude; complexity, harmony, and suitability were the positive factors in brand attitude. Second, in interactivity of digital signage, both participation and responsiveness has positive effects on the media attitude, but only responsiveness had a positive effect on the brand attitude. Third, the media attitude towards digital signage had a positive effect on the brand attitude. These findings are academically meaningful as an investigation of media creativity, and also provide a practical direction for indoor digital signage as an advertising medium.
노인들의 건강 정보 수용 : 임파워먼트의 역할 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 노인들의 온라인 건강 정보 수용의 경로에 대한 이해를 위하여 건강 관심도가 임파워먼트와 온라인 건강 정보 탐색을 통해 온라인 건강 정보 활용에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 65세 이상 노년층 240명을 대상으로 1:1 면접을 통한 설문 조사를 실시하였다. 연구 결과 노인들의 건강 관심도는 임파워먼트에 정적 영향을 미쳤으며 임파워먼트는 온라인 건강 정보 탐색과 온라인 건강 정보 활용을 증가시키는 것으로 나타났다. 반면, 임파워먼트를 거치지 않은 건강 관심도는 온라인 건강 정보 탐색에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 건강 관심도가 임파워먼트를 매개할 경우 온라인 건강 정보 탐색과 활용을 증가시키지만, 건강 관심도가 임파워먼트를 매개하지 않을 경우 온라인 건강 정보 탐색에 부적 영향을 미침으로서 결과적으로 온라인 건강 정보 활용을 감소시키는 결과로 볼 수 있다. 본 연구의 결과는 노년층의 건강 정보 행동증진을 위한 전략 수립에 이론적, 실무적 기여를 할 것으로 기대된다. To improve our understanding of seniors’ health-related information behaviors online, this study examines how health consciousness and empowerment relates to online health information behaviors. Data comes from the survey based on a sample of 240 elderly people who are over 65 years old. Results show that health consciousness is positively associated with empowerment, and empowerment is positively related to both information behaviors (i.e., online health information seeking and use of online health information). However, in the absence of mediating role of empowerment, health consciousness is negatively associated with online health information seeking. The results suggest that the relationship between health consciousness and online health information seeking turns out to be in a negative direction unless empowerment mediates the relation. In contrast, health consciousness is related to increased levels of online health information seeking via empowerment, which, in turn, is positively related to use of online health information. Results highlight the significance of empowerment as a means of fostering online health information behaviors. The findings have significant theoretical and practical implications for the design of health promotion strategies to improve health outcomes for elderly people.
수용자들의 원자력 관련 이슈에 대한 선택적 언론 노출과 한국수력원자력(한수원)과의 조직?공중 관계성 인식이 원자력발전 기술 태도와 정책 지지 의도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 원자력 관련 이슈가 사회적 갈등 사안의 성격을 지니는 원인을 정파적 언론에 대한 수용자들의 선택적 노출과 원자력발전 주관 기관인 한국수력원자력(한수원)과의 조직-공중 관계성 인식 차원에서 규명하고자 하였다. 이에 본 연구는 원자력 이슈 관련 선택적 언론 노출이 한수원과의 조직-공중 관계성 인식에 상이한 영향을 미치고, 이런 조직-공중 관계성 인식이 원자력발전 관련 태도에 영향을 미치는 매개 효과 모형을 구조방정식을 통해 실증적으로 검증해 보았다. 연구 결과, 정파적 언론의 선택적 노출이 원자력발전 관련 여론의 양극화 현상에 큰 영향을 미치는 요인임을 검증했다. 구체적으로 원자력 관련 정보를 보수 언론을 통해 접하는 수용자일수록 원자력발전 기술에 긍정적인 태도를 형성했고, 원자력 관련 정보를 진보 언론을 통해 접하는 수용자일수록 원자력발전 기술에 부정적인 태도를 형성했다. 한편, 한수원과의 조직-공중 관계성 인식은 보수 언론을 통해 원자력 관련 소식을 접하는 수용자들에 한해 통계적으로 유의한 정적인 영향력을 보였고, 한수원과의 조직?공중 관계성 요인 중 인지적 관계 지각 요인만이 원자력발전기술 태도에 정적인 영향을 끼친다는 부분 매개 효과를 검증했다. 이는 원자력발전 관련 언론 보도의 정파성이 한수원과 공중 간의 관계성 형성에도 영향을 미친다는 것을 의미한다. 본 연구는 이런 연구 결과를 토대로 현재 원자력발전 관련 커뮤니케이션 환경의 기제를 이론적인 차원에서 논의하였다. This study was designed to empirically examine the extent to which selective media exposure regarding nuclear energy issues affects organization-public relationship (OPR) between the news audience and Korea Hydro & Nuclear Power (KHNP), which, in turn, may influence attitudes and behavioral intentions toward nuclear energy. The results suggested that selective media exposure lopsidedly influenced OPR between the audience and KHNP, as only selective exposure to the conservative media had statistically significant impact on OPR. Further, only cognitive OPR was significantly related to attitudes toward nuclear energy technologies, which, in turn, was significantly related to behavioral intentions toward supporting construction of nuclear power plant. Results and implications were discussed in view of how to establish democratic and participatory communication environment for the nuclear energy issue.
범퍼애드(Bumper AD)의 광고 효과에 관한 연구 : 맥락 일치/불일치 집단 간 차이를 중심으로 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
이 연구는 최근 광고 시장에서 주목받고 있는 범퍼애드의 효과를 분석하고자 하는 목적에서 출발했다. 구체적으로 범퍼애드의 광고특성을 분류하였으며, 광고와 콘텐츠 간의 맥락 일치성 여부에 따라 광고 효과의 차이가 있는지 검증하였다. 분석 결과, 공통적으로 범퍼애드의 유희성이 광고 칩입성을 낮추었으며, 침입성 인식이 낮을수록 광고를 공유하려는 의도가 높았다. 차이점은 맥락 일치 집단에서는 광고의 설득 의도가 침입성을 낮추었으며, 맥락 불일치 집단에서는 광고의 명확성이 침입성과 광고 기억을 설명하는 주요 예측 변인이었다. 또한, 광고 기억이 공유 의도를 설명하는 데 있어 영향력의 방향이 집단 간 상이하게 나타났다. 마지막으로 다중 집단 분석을 통해 집단 간 유의미한 경로 차이를 살펴보았는데, 광고와 콘텐츠 간 맥락이 일치할 경우 광고 기억에 영향을 미치는 명확성의 설명이 높았다. 맥락 일치 집단보다 맥락 불일치 집단에서 유희성, 설득 의도, 침입성이 광고 기억에 미치는 영향이 더 크다는 것을 확인하였다. 연구 결과를 통해 범퍼애드의 효과를 논의하고 효과적인 범퍼애드의 광고 전략 방안을 제시하였다. The purpose of this study is to analyze the effect of Bumper Ad which has recently come into focus. It concretely categorized advertising characteristics of Bumper Ad and verified if there was any difference in the advertising effect depending on whether there was contextual congruity or not. According to the results, the playfulness of Bumper Ad reduced advertising intrusiveness, and the intention to share advertisement became higher as the perception of intrusiveness was lower. The difference is that the advertising intention to persuade in the group of contextual congruity lowered the intrusiveness while the clarity of advertising in the group of contextual incongruity was the major predictor variable to explain the intrusiveness and advertising memory. In addition, with regard to advertising memory’s explanation of the intention to share, the direction of influence varied between groups. Lastly, it examined the significant difference in course between groups through the multiple group analysis, which showed that the clarity of explanation influencing on advertising memory was high when the context of advertisement was in agreement with of contents. The influence of playfulness, intention to persuade and intrusiveness on advertising memory in the group of contextual incongruity were higher than in the group of contextual congruity. Based on these results, this study discussed the effect of Bumper Ad and suggested its effective advertising strategy.
유튜브(YouTube) 1인 미디어 뷰티 채널의 이용 동기가 채널 평가, 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
최근 유통과 뷰티 업계를 중심으로 소비자의 주목을 높이고 광고 회피 행동을 최소화하기 위하여 인플루언서와 협업을 늘리고 있다. 이런 상황에서 유튜브 인플루언서가 진행하는 뷰티 채널을 이용하는 사용자의 이용 동기가 무엇인지, 그리고 그 이용 동기가 제품 태도와 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 것은 의미가 있을 것이다. 본 연구는 유튜브(YouTube) 1인 미디어뷰티 채널 이용자들의 이용 동기가 무엇인지를 확인하고 이용 동기와 채널 평가와 지속 이용 의도, 채널에 등장하는 제품에 대한 태도 및 구매 의도 간에 어떠한 관계가 있는지 실증적으로 검증했다. 특히, 새롭게 등장한 1인 미디어 채널의 경우 일반적으로 논의되는 정보 및 오락 동기 이외 새로운 동기가 있는지 검증하고자 했다. 이를 위해 20∼30대 여성 이용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시했다. 연구 결과, 유튜브 뷰티 채널의 이용 동기는 진행자 선호, 정보 추구, 오락 추구, 이용 편리성 등 네 가지로 추출되었다. 채널의 변인에 영향을 주는 중요한 동기 변인은 이용 편리성과 정보 추구로 나타났으며 채널 평가에는 진행자 선호가 추가적으로 중요한 것으로 나타났다. 채널에 등장하는 제품과 관련된 변인들에 영향을 주는 동기 변인 가운데 가장 중요한 것은 정보 추구인 것으로 나타났다. 다른 이용과 충족 연구 결과와 다르게 오락 추구는 제품의 구매의도와 구매정도에 부적인(-) 영향을 미치는 것으로 나타나 오락 추구는 오히려 제품 구매에 방해가 되는 요인으로 밝혀졌다. 본 연구의 결과는 유튜브 1인 미디어 뷰티 채널의 새로운 이용 동기로 진행자 선호를 확인하고 채널에 대한 평가 및 제품 구매 의도까지 실제 뷰티 채널을 주로 이용하는 응답자를 대상으로 검증하였다는 점에서 학술적 의의를 지닌다. 또한 연구 결과는 산업 종사자들로 하여금 이용자에 대한 이해를 넓히고 유튜브 1인 미디어 채널과 뷰티 산업의 발전 방향에 주요한 시사점을 제공하였다는 점에서 실무적 의의를 지닌다. Recently, organizations including the distribution and beauty industries, are increasing collaboration with influencers to raise consumer attention and minimize advertising avoidance. It will be meaningful to find out what the motivations for the beauty channel users run by the YouTube influencers are and how they affect the product attitudes and purchasing intentions. This study examines what are motivations of using YouTube beauty channels as one-person media, and investigates how such using motivations have an influence on channel evaluations, willing to use channels, product attitudes, and purchasing intentions. In particular, we attempted to examine new motivations other than the information and entertainment motivations. By using an online survey of women in their 20s and 30s, we found the four motivations: hosts preference, ease of use, information, and entertainment. The findings showed that ease to use and informational motivations affected channels evaluations and willing to use. Informational motivation had an effect on variables about product attitudes and purchasing intentions. However, entertainment motivation was negatively related to purchasing intentions. Our findings may provide theoretical and practical implications for researchers, one-personal media creators, marketers, and platform providers.
AR 가상피팅 디지털사이니지가 쇼퍼에게 미치는 영향 : 여성복 패션 매장에서 VMD 연출 기법과 제품 유형에 따른 광고 효과를 중심으로 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 여성복 패션 매장에 설치된 증강현실(AR) 가상피팅 디지털사이니지의 광고 효과를 실험 연구를 통해 검증했다. 구체적으로, 총 174명 여성 피험자를 대상으로 진행된 온라인 실험을 통해 디지털사이니지 VMD 연출 기법과 광고된 제품의 유형에 따른 광고 효과를 비교 측정했다. 연구 결과, VMD 연출 기법과 제품 유형 모두 제품 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 특히, 제품 유형은 공유 의도에까지 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연출 기법과 제품유형 간 상호작용 효과는 발견할 수 없었다. 본 연구의 결과는 최근 매장에서 마케팅 채널로 활용도가 커지고 있는 AR 가상피팅 디지털사이니지에 대한 이론적 토대를 제공했다는 데 학술적 의미가 크다. 또한, 본 연구는 구매 접점 마케팅 커뮤니케이션 전략 구축에 있어서 매장 마케터들에게 실무적인 지침을 제공해 준다. This study aims to verify the advertising effectiveness of a virtual fitting digital signage in a female fashion retail store through a series of experiments. Specifically, the study conducted on-line experiments with 174 female participants and examined the main effect and interaction effect of the advertising outcome including product attitude, purchase intention, and intention to share online depending on the digital signage VMD’s display composition such as VP and PP as well as the advertised product type such as practical and hedonic product. The results of the present research showed that both display composition and product type affected the brand attitude While the product type influenced the intention to share, there was no interaction effect found between the display composition and product type. The research suggested the theoretical foundation for using a digital signage virtual fitting and provided strategic guidelines to retail store owners.
디지털 옥외광고 매체 효과 측정 모델 개발에 관한 연구 : 옥상형과 벽면형을 중심으로 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
2018년 옥외광고 시장은 1조342억 원으로 소폭 성장한 가운데 디지털 옥외광고는 옥외광고 자유표시구역의 화제성 및 프로그래매틱 광고 등 디지털 기술의 발전에 따라 지속적으로 성장할 것으로 전망된다. 그러나 이 같은 성장 전망에도 불구하고 효과 측정의 어려움으로 실제 광고 집행은 정체되어 있는 실정이다. 이를 해결하기 위해 옥외광고 및 디지털 옥외광고 효과 측정에 관한 많은 연구가 있지만 아직은 개념적인 측면에 치우쳐있고 영향 변수를 측정하기 위한 별도의 조사가 필요한 한계점을 가지고 있다. 이에 본 연구는 광고 시인성 조사와 광고 청중의 실제 시선 주목을 측정할 수 있는 아이트래킹 연구를 결합해 광고의 가로 길이와 세로 길이, 설치 높이의 간명한 투입 변수를 통해 광고 효과를 예측해 볼 수 있는 옥상형 및 벽면형별 디지털 옥외광고 매체 효과측정 모델을 수립하였다. 연구는 총 26기의 디지털 옥외광고 매체를 대상으로 유효 피험자 286명의 데이터를 분석하여 디지털 옥외광고 매체가 설치된 가시거리 권내의 유동 인구 중 광고를 인지할 수 있는 유효 광고 청중의 비율을 구하고 유효 광고 청중을 대상으로 표출되는 여러 편의 광고 중 하나의 광고를 비보조 인지할 수 있는 확률을 구해 최종적으로 유효 도달 청중의 수(Reach)를 예측할 수 있었다. 유효 도달 청중의 파악은 매체 노출에 관해 보편적인 평가 기준인 CPM (Cost per mille)과 광고 인지(도달, Reach)를 측정할 수 있는 의미 있는 방안이 될 수 있으며 타 매체와 비교할 수 있는 효과 지표는 옥외광고 선진화 및 광고 산업 발전에 기여할 수 있는 시사점을 가진다. In 2018, the OOH market grew slightly to KRW 1.34 trillion, while DOOH is expected to continue to grow in line with the development of digital technologies such as programmatic AD and Free Outdoor Advertising Zone. However, despite such growth prospects, actual ad execution is stagnant due to difficulties in measuring effectiveness. To solve this problem, there are many studies on measuring OOH and DOOH effects, but there are still limitations in the conceptual aspect and additional investigation is needed to measure the influence variables. Therefore, this study combines the advertising visibility survey and the eye tracking research that can measure the actual attention of the audience, and the advertising effect can be predicted through the simple input variables of the width, length, and installation height of the advertisement. DOOH effectiveness measurement model was established for each Roof type and Wall type. The study analyzed data from 286 subjects in a total of 26 DOOH subjects. And the ratio of the effective advertising audience who could recognize the advertisement in the daily circulation within the visible range where DOOH was installed was calculated. The probability of unaided awareness of one of several advertisements among the effective advertising audiences was calculated, and effective reach audience was calculated. Measuring effective reach audience can be a meaningful way to predict CPM and Reach, which are common criteria for media exposure. As such, the effect indicators comparable to other media have implications that can contribute to OOH advancement and the development of the advertising industry.
여대생들의 인스타그램 이용 행태(능동적 vs. 수동적)와 우울감과의 관계 : 자아 존중감의 조절 효과를 중심으로 | 2020.01.08
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 여대생을 대상으로 두 가지 유형의 인스타그램 이용 행태(i.e., 능동적 vs. 수동적)와 우울감 간의 관계에 있어서 자아 존중감의 조절 효과를 탐색했다. 국내 한 사립대학교의 여학생을 대상으로 한 온라인 설문 조사(N = 107) 결과, 두 개의 가설에서 제시한 능동적 및 수동적 인스타그램 이용과 자아 존중감 간의 상호작용 효과는 예측대로 지지되었다. 즉, 능동적 인스타그램 이용 수준이 높은 경우, 자아 존중감에 따른 우울감의 차이가 없었지만, 능동적 이용 수준이 낮은 경우 자아 존중감이 낮은 여대생들은 자아 존중감이 높은 여대생들에 비해 우울감의 수준이 높았다. 마찬가지로 수동적 인스타그램 이용 수준이 낮은 경우에는 자아 존중감에 따른 우울감의 차이가 나타나지 않았지만, 수동적 이용 수준이 높은 경우 자아 존중감이 낮은 여대생들은 자아 존중감이 높은 여대생들에 비해 우울감을 더 경험하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 SNS 이용 행태(능동적 vs. 수동적) 구분의 유용성을 제시하며, SNS 이용 효과 탐색에 있어서 자아 존중감과 같은 조절 변인을 고려할 필요가 있음을 시사한다. 또한 SNS 관련 미디어 리터러시 중재 프로그램을 위한 실무적 함의를 제시한다. This study explores the moderation effect of self-esteem in the relationship between two types of Instagram use (active vs. passive) and depression among female college students. An online survey of female college students (N = 107) in a private university was conducted. As expected, the results supported the hypotheses regarding the interaction effects of self-esteem with active and passive Instagram use respectively. That is, for those with high active Instagram use, there were no difference in depression upon self-esteem; for those with low active Instagram use, participants with low self-esteem showed greater depression compared to those with high self-esteem. Similarly, for those with low passive Instagram use, there were no difference in depression upon self-esteem; for those with high passive Instagram use, participants with low self-esteem showed greater depression compared to those with high self-esteem. This study suggests the utility of differentiating passive vs. active SNS usage types and the importance of considering moderating factors, such as self-esteem, in exploring the effects of SNS use. Practical implications for SNS-related media literacy education is discussed.
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