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매거진
  • 플랫폼과 콘텐츠만 있다면 어디서든 놀 수 있어! ‘판플레이’ 2020.01.15
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    마음에 드는 콘텐츠에 ‘좋아요’나 ‘공유하기’를 누르며 자신의 주관적인 반응을 표하는 행동은 이제 콘텐츠 소비의 문화처럼 자리 잡았는데요. 최근엔 반응을 표하는 것에서 더 나아가 콘텐츠 안에서 직접 참여하고 즐길 수 있는 ‘놀이판’ 콘텐츠가 주목받고 있다고...
  • 롯데칠성음료 <좋아요, 처음처럼> 2022.03.16
    대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
    소주 시장은 ‘참이슬’ ‘진로이즈백’ ‘처음처럼’의 3강 브랜드가 경쟁하는 상황. 타깃의 견고한 주 음용 브랜드가 존재하는 불리한 구도를 돌파하기 위해 처음처럼은 MZ 타깃이 소주를 선택하는 새로운 프레임을 만들어야 했습니다.
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