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기업 활동이 왕성해야 일자리 늘고 미디어 성장한다: 2019.06.19 12:00 | KAA저널; 최근 우리 경제의 상황이 녹록치 않습니다. 지난 1분기 역성장하면서 코스피 상장사의 영업이익은 40% 가까이 급감하였고, 기업투자는 각종 규제 여파로 위축되어 빨간불이 켜지고 있습니다. "한국 경제성장이 구조적 위험으로 역풍을 맞고 있다"며 IMF 같은 외국 기관마저 우려하는 실정입니다.


체력 인화 지성 키우는 '체·인·지' 캠페인: 2019.06.19 12:00 | KAA저널; 지난 4월 초 제24대 한국광고학회장으로 취임한 김병희교수(서원대 광고홍보학과)는 요즘 어느 때보다 바쁜 나날들을 보내고 있다. 올해 창립 30주년을 맞는 학회의 기념행사 준비를 비롯해, 평소 지속적으로 해오던 저술, 자문활동도 다망을 핑계로 쉬지 않았다. 지난 4월 26일에는 정부광고자문위원장에 선출돼 일을 보태게 되었다. 그럼에도 여유와 웃음이 넘치는 얼굴은 지천명을 풀쩍 넘긴 나이에도 청년의 열정이 느껴졌다. 취임 한달을 넘긴 지난 5월 9일 김병희 교수를 만나 학회장으로서으 포부롸 광고 미디어 산업의 현안에 대해 고견을 들어봤다.


광고는 '기술·기업·사람'을 이어주는 가교 역할: 2019.04.17 12:00 | KAA저널; 안녕하십니까? 작년 한해 우리 국민이 좋아하고 주목했던 기업 마케팅 활동을 평가하고 그 속에 담긴 의미를 함께 공유하며 축하하는 자리를 마련해 기쁘게 생각합니다.


[인사말] 왕성한 기업 활동 바탕으로 광고시장 선진화 기해야: 2019.02.07 12:00 | KAA저널; 기해년이 밝았습니다. 오늘날 대한민국은 아시아를 넘어 미주, 유럽에서도 주목받는 한류와 한반도 평화시대를 만들어 나가는 강력한 소프트파워로 역사적인 문화 융성기를 맞고 있습니다.


[인사말] KAA 미래 30년,싱크탱크 역할로 경제 및 광고발전에 기여: 2018.11.26 12:00 | KAA저널; KAA 미래 30년,싱크탱크 역할로 경제 및 광고발전에 기여 부국강병을 추구했던 20세기는 소위 '소프트 파워의 시대'라고 합니다.


[Special Report] 기업, 제품, 광고 이해하고 책임감 가져야 좋은 모델: 2018.11.26 12:00 | KAA저널; "좋은 모델이란 좋은 배우와 마찬가지로 자기 역할에 대한 책임감을 갖고, 기업과 제품, 광고를 이해하고 그 안에서 자기 역할을 충실한 모델이라고 생각한다" 협회 창립 30주년을 기념하는 '2018 한국광고주대회'에서 '광고주가 뽑은 좋은 모델상'을 수상한 국민배우 안성기 씨의 말이다.


[초대의 글] 창립 30주년 기념, 광고주대회에 초대합니다: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 자유롭고 합리적인 광고시장 조성과 광고산업 발전을 위해 노력해온 한국광고주협회가 올해로 창립 30주년을 맞이하였습니다. 이에 오는 10월 25일 광고주, 광고회사, 매체 등 광고주체가 한자리에 모여 '2018 한국광고주대회'를 열고, 과거 30년의 발자취를 돌아보며 앞으로 30년을 향한 광고의 역할과 비전을 모색하는 자리를 마련하고자 합니다.


[Special Report] 조규하 초대 회장에게 길을 묻다: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; '88서울올림픽'의 열기가 뜨겁던 1988년 9월 30일 한국광고주협회가 창립총회를 갖고, 광고의 자유와 광고산업의 발전이라는 기치 아래 첫발을 내딛었다. 당시 국내 주요 기업 90여 개가 회원사로 모인 가운데 초대 회장으로 조구하 전국경제인연합회 전무가 추대되었다.


[Special Report] KAA의 새로운 역할과 리더십: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 금년에 탄생 30주년을 맞이하는 한국광고주협회가 "급변하는 미디어 · 광고 환경 속에서 KAA의 새로운 역할은 무엇이고, 어떤 리더십이 요구되는가?"에 대한 의견을 요청해왔을 때, 우선 한국과 미국, 일본, 세 나라의 광고산업을 구성하는 광고관련 단체의 설립을 살펴보는 것이 순서라고 생각했다.


[Special Report] 앞으로 30년이 더 기대되는 광고주협회: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 광고의 또 다른 이름은 '자유' 1988년은 광고산업이 급성장하는 시기엿다. 아시안게임과 올림픽이라는 큰 스포츠 이벤트를 치르면서 우리나라 기업들이 광고의 역할과 중요성을 인식하게 되었고, 이는 한국광고주협회가 출범하는 계기가 되었다.

: 트위터를 통해 본 모바일 마케팅의 미래; 최근 해외에서는 트위터(Twitter)류의 소셜 네트워킹 서비스(Social Network Service, SNS)의 성장이 두드러지게 나타나고 있습니다. 그리고 이는 국내 모바일 웹 2.0 환경 구축의 필요성이 더욱 절실해 지는 원인이기도 합니다.트위터가 도대체 무엇이길래? 위키피디아는 2008년, 혜성처럼 등장한 트위터에 대해 다음과 같이 설명하고 있습니다

: 집에서 향기로 즐긴다! 코로나 시대의 홈 프레그런스 시장 강세; 코로나19가 장기화되면서 몸도 마음도 지치셨을 겁니다. 그래서 최근, 많은 분들이 코로나 블루를 극복하고 집에서 힐링을 즐기고자 다양한 방법을 활용하고 있다고 하는데요. 그중에서도 스트레스를 완화시켜주는 ‘향기 테라피’로 심신의 안정을 찾는 분들의 증가가 특히 두드러집니다.

: [Insight] 2020년에 일어난 미디어 이용 변화, 그리고 2021년 뉴노멀 시대, 미디어 이용 전망; 2020년은 코로나 팬데믹이라는 전 세계적 위기 속 한 치 앞도 예상할 수 없는 변화의 연속이었다. 시시각각 변화하는 코로나 바이러스의 움직임은 산업 전반에 영향을 미쳤고, 우리의 생활방식을 순식간에 바꿔 놓았다.

: 신재생에너지 36.5℃ 아이디어·포스터 공모전; 신재생에너지 36.5℃ 아이디어·포스터 공모전 ● 응모 자격 - 아이디어 : 전국민 - 포스터 : 초ㆍ중ㆍ고등학생 ● 응모 주제 - 아이디어 : 신재생에너지

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 대홍기획 4월 새 소식; 대홍기획이 제작한 롯데그룹의 에코 플래너 패키지(NON-FUNGIBLE 2024 Eco-Planner Package)가 2024 아스트리드 어워즈(Astrid Awards)의 기업 캘린더 분야 최고상인 금상을 수상했다. 아스트리드 어워즈는 미국의 기업 커뮤니케이션 전문 평가기관 머콤(MerComm Inc)에서 주관하는 시상식으로 글로벌 기업 및 브랜드 홍보물을 대상으로 하는 세계 3대 디자인 상으로 손꼽힌다.

: AI로 생명을 얻는 사진들; 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다.

: 이렇게 즐거운 축구!_ 백호일레븐; 디깅에 진심인 사람들. 좋아하는 게 생기면 다양한 방식으로 씹고 뜯고 맛보는 게 요즘 트렌드입니다. 축구도 마찬가지죠. 찐 팬이라면 경기력을 분석해 결과를 예측하고 선수들의 활약을 점치는 재미를 빼놓을 수 없습니다. 이때 필요한 게 바로 <백호일레븐>! 색다른 참여형 프로그램을 만들어 흥행몰이에 나선 대홍기획 WEB 3.0 사업팀의 이야기를 들어보세요.

: 4월의 #나이키 #좋좋소 #나타; 요즘 뭐 좋아해? 에디터 X가 된 대홍인의 취향 큐레이션

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

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: 이렇게 즐거운 축구!_ 백호일레븐; 디깅에 진심인 사람들. 좋아하는 게 생기면 다양한 방식으로 씹고 뜯고 맛보는 게 요즘 트렌드입니다. 축구도 마찬가지죠. 찐 팬이라면 경기력을 분석해 결과를 예측하고 선수들의 활약을 점치는 재미를 빼놓을 수 없습니다. 이때 필요한 게 바로 <백호일레븐>! 색다른 참여형 프로그램을 만들어 흥행몰이에 나선 대홍기획 WEB 3.0 사업팀의 이야기를 들어보세요.

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: 대홍기획 4월 새 소식; 대홍기획이 제작한 롯데그룹의 에코 플래너 패키지(NON-FUNGIBLE 2024 Eco-Planner Package)가 2024 아스트리드 어워즈(Astrid Awards)의 기업 캘린더 분야 최고상인 금상을 수상했다. 아스트리드 어워즈는 미국의 기업 커뮤니케이션 전문 평가기관 머콤(MerComm Inc)에서 주관하는 시상식으로 글로벌 기업 및 브랜드 홍보물을 대상으로 하는 세계 3대 디자인 상으로 손꼽힌다.

: AI로 생명을 얻는 사진들; 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다.

: 이렇게 즐거운 축구!_ 백호일레븐; 디깅에 진심인 사람들. 좋아하는 게 생기면 다양한 방식으로 씹고 뜯고 맛보는 게 요즘 트렌드입니다. 축구도 마찬가지죠. 찐 팬이라면 경기력을 분석해 결과를 예측하고 선수들의 활약을 점치는 재미를 빼놓을 수 없습니다. 이때 필요한 게 바로 <백호일레븐>! 색다른 참여형 프로그램을 만들어 흥행몰이에 나선 대홍기획 WEB 3.0 사업팀의 이야기를 들어보세요.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원