광고정보센터 매거진


[Research] 2019년 광고비 예년 대비 소폭 성장 전망: 2019.04.09 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회는 지난 2월 18일부터 3월 7일까지 총 14일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행 계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 74개 광고주가 설문에 참여했다.


[Research] 2019 광고회사 현황조사: 2019.04.09 12:00 | 광고계동향; 광고계동향에서는 국내 주요 광고회사들의 2018년 취급액 및 인원현황 등을 파악하기 위한 설문조사를 실시한 결과 총 78개 광고회사에서 설문에 응답했다. 이들 78개 광고회사의 지난해 취급액 합계는 16조4,427억 원으로 2017년 대비(14조7,567억 원) 약 11% 성장한 것으로 나타났으며, 그 중 취급액 순으로 종합광고대행사인 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획, SM C&C 이들5위권 내 광고회사들의 총 취급액이 12조7,418억으로 집계되어 전체 취급액의 77%를 차지하고 있는 것으로 조사됐다.


[AD Insight] 디지털 시대의 TV광고효과: 2019.04.09 12:00 | 광고계동향; 올 초 발표된 2018년 국내 총 광고비 집계에 따르면, 디지털 광고비가 4.3조 원을 기록하며 사상 처음으로 방송 광고비(지상파+케이블/종편 등)를 추월했다. 업계에서는 디지털의 매년 이어지고 있는 최고액 경신과 계속되는 두 자릿수 성장률에 주목하며 방송광고비는 유지임에도 불구하고 (17년 3.95조 vs 18년 3.96조 - 정확히 하자면 0.2% 성장) 하락세로 체감하고 있다. 또한 일차적으로 보여지는 수치가 이렇다 보니, 많은 광고캠페인 담당자들은 디지털 중심의 트렌드에 뒤처질까 봐 노심초사 조급하게 미디어 환경을 보고 있다. 이와 맞물려 방송광고의 영향력은 실제보다 과소평가되면서 미디어 시장에서 ‘보이지 않는 고릴라(The Invisible Gorilla)*’로 가속화 되고 있는 듯 하다.


[AD Data] 100대 광고주별 매체비 현황: 2019.04.09 12:00 | 광고계동향; * AD Data의 모든 자료는 광고가 집행된 내용을 광고 단가로 역산하여 산출한 내용으로, 광고주와 매체사 간의 실제 거래 내용과는 다를 수 있습니다.


[AD Data] 100대 광고주별 매체비 현황: 2019.02.13 05:06 | 광고계동향; * AD Data의 모든 자료는 광고가 집행된 내용을 광고 단가로 역산하여 산출한 내용으로, 광고주와 매체사 간의 실제 거래 내용과는 다를 수 있습니다.


[AD Insight 1] TV 4.0 시대: 2019.02.13 12:00 | 광고계동향; TV 1.0은 TV 윈도우 시대였고, TV 2.0은 인터넷 윈도우 시대, TV 3.0은 모바일 윈도우 시대라고 한다. 확실히 요즘 세상은 작은 모바일 윈도우를 통해 TV콘텐츠를 포함 다양한 콘텐츠들의 소비가 이루어지고 또한 커뮤니케이션, 쇼핑까지 그 작은 모바일 화면 안에서 개개인의 모든 하루 일상이 이루어지면서 혹자는 이제 Mobile First 시대를 넘어 Mobile Only 시대로 접어 들었다고 한다.


[AD Insight 2] ‘뉴트로(New-tro)’를 다른 시각에서 보자: 2019.02.13 12:00 | 광고계동향; 경제 발전을 최우선과제로 몰아쳤던 1970~1980년대 행정고시 합격자들이 배치 받고 싶은 부처의 1순위는 대개 경제 부처들이었다. 언론사 기자들 역시 정치부에 이어 경제부를 가장 원했다. 하지만 ’90년대 들어서 달라진 양상이 나타났다. 최상위 점수의 행정고시 합격자가 문화체육 부문을 지원했다고 화제가 됐다.


[Research] 2018 매체업계 현황조사: 2018.12.14 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회는 지난 10월 22일부터 11월 9일까지 총 19일간 '2018년 매체업계 현황조사'를 실시했다. 국내 주요 매체사와 광고회사 매체부서, 매체전문대행사들의 현황을 파악하기 위해 매년 실시해온 매체업계 현황조사는 올해 각 사별 인원현황, 주요 업부 및 실적 등에 대해 조사를 실시했다. 그 결과 42개 매체사, 21개 광고회사 매체부서, 12개 매체대행사에서 조사에 응답했다.


[AD Data] 100대 광고주별 매체비 현황: 2018.12.14 12:00 | 광고계동향; * AD Data의 모든 자료는 광고가 집행된 내용을 광고 단가로 역산하여 산출한 내용으로, 광고주와 매체사 간의 실제 거래 내용과는 다를 수 있습니다.


[AD Data] 100대 광고주별 매체비 현황: 2018.10.12 03:44 | 광고계동향; * AD Data의 모든 자료는 광고가 집행된 내용을 광고 단가로 역산하여 산출한 내용으로, 광고주와 매체사 간의 실제 거래 내용과는 다를 수 있습니다.